O jogo do Palmeiras neste domingo (26), diante do Atlético-MG, no Brasileirão, marcará o primeiro jogo do clube após a mudança do nome do seu estádio para “Nubank Parque”. E, como parte da implementação, o banco virtual mudou completamente a identidade visual do estádio.
Agora a arena receberá a marca Nubank e Nubank Parque, por meio de placas de sinalização, mapas e todas as linhas de comunicação, além da pintura pelas cores da empresa.
A nova identidade visual tem sido implementada de maneira gradual. O Palmeiras ainda não conseguiu junto à prefeitura a instalação do letreiro na fachada, mas o antigo, da Allianz, já foi retirado.
Quanto o Palmeiras vai ganhar com o contrato da Nubank?
O contrato prevê pagamentos anuais na casa de R$ 50 milhões, valor que será destinado majoritariamente à WTorre. O Verdão fica com cerca de 15% da quantia, cerca de R$ 7 milhões por ano.
Essa não é a primeira incursão da empresa no mundo dos naming rights. Recentemente, o Inter Miami, time de Lionel Messi, inaugurou seu novo estádio com o nome de “Nu Stadium”.
A avaliação tanto do Verdão quanto da construtora é de que a quantia anteriormente recebida, cerca de metade do que o banco está pagando, estava defasada. Todavia, como o estádio é um sucesso em shows, além do sucesso esportivo do alviverde — cenário duplo diferente de quando o contrato foi firmado, em 2013, com o Verdão ainda na Série B —, ambos entendem que é justa a valorização.
