O São Paulo decidiu não renovar o contrato de naming rights com a Mondelez, encerrando as negociações para manter o nome MorumBIS. Com o fim do vínculo previsto para o encerramento desta temporada, o estádio deve voltar a ser chamado de Morumbi a partir de 2027.
A atual diretoria não pretende firmar um novo acordo antes do término do mandato. A responsabilidade pela negociação ficará para a próxima gestão, que será escolhida pelos associados em dezembro. Nos bastidores, tanto a situação quanto a oposição já procuram empresas interessadas em assumir os direitos sobre o nome da casa tricolor.
Situação e oposição buscam interessados
Os dois grupos políticos envolvidos na eleição presidencial do São Paulo iniciaram movimentações para encontrar possíveis parceiros comerciais. Marcelo Portugal Gouvêa, nome ligado à oposição, e representantes da situação participam das articulações.
Apesar das buscas já estarem em andamento, a expectativa é de que um novo contrato seja assinado somente após a posse do próximo presidente. A estratégia é deixar a decisão para a gestão que estará à frente do clube durante a vigência do futuro acordo.
BYD esteve entre as empresas procuradas
O São Paulo chegou a negociar com a montadora chinesa BYD a possibilidade de assumir os naming rights do estádio. A ideia era manter um nome com apelo comercial semelhante ao trocadilho utilizado no MorumBIS. No entanto, as conversas não avançaram e perderam força.
O Tricolor busca elevar significativamente a receita obtida com o contrato. Atualmente, o acordo com a Mondelez rende cerca de R$ 25 milhões por temporada, enquanto a meta para um novo vínculo é alcançar aproximadamente R$ 60 milhões anuais.
Além de aumentar o valor recebido, o clube pretende estabelecer um contrato de longo prazo. Outras empresas também demonstraram interesse, mas nenhuma das sondagens resultou em um acordo até o momento.
Novo presidente terá missão de negociar naming rights
A tendência é que o Morumbi comece 2027 sem uma marca comercial associada ao seu nome. Caberá à próxima diretoria conduzir as tratativas e definir as condições para a venda dos direitos.
O São Paulo pretende aproveitar fatores como a proximidade de seu centenário e a valorização do mercado de naming rights para buscar uma proposta financeiramente mais vantajosa. A relevância do estádio na realização de grandes shows, em parceria com a Live Nation, também pode ser um elemento importante na negociação.
