Cenários alarmantes começam a emergir no jornalismo brasileiro, onde a ascensão da Inteligência Artificial (IA), especialmente na forma de resumos automáticos, diminui o tráfego direto dos usuários em portais de notícias. Este fenômeno tem implicações diretas no financiamento das iniciativas jornalísticas no país, uma vez que um número crescente de internautas deixa de acessar links diretamente, limitando-se ao que é apresentado por essas IAs.
No âmbito dessa transformação, especialmente a partir de maio de 2024, com a introdução do AI Overviews pelo Google, especialistas apontam que a situação pode deteriorar ainda mais a qualidade da informação. O temor aumenta com o crescente número de fake news, frequentemente amplificadas por plataformas que em última análise, são responsáveis pelos serviços de IA.
Desempenho de Veículos de Comunicação
A Associação de Jornalismo Digital (Ajor), que representa 152 meios online no Brasil, revela que cerca de 25% desses canais experimentaram em 2025 uma queda superior a 20% em sua audiência. De acordo com sua pesquisa, essa diminuição é atribuída a ferramentas de busca baseadas em IA.
A diretora da Ajor, Carla Egydio, expressou preocupação com essa tendência, já que isto dificulta a atração de receitas publicitárias, que dependem das métricas de audiência. A queda acentuada de tráfego está tornando insustentáveis os modelos de financiamento dos veículos de comunicação.
“Vivemos uma crise no ecossistema jornalístico. Grande parte da publicidade está migrou para plataformas digitais, impactando diretamente a viabilidade financeira dos veículos que dependem de anunciantes. O uso de resumos automáticos está agravando esta crise,” afirmou a diretora.
A Regulação da IA em Debate
Enquanto isso, um projeto de lei – o PL 2338 de 2023 – avança pela Câmara dos Deputados. Ele busca estipular que as plataformas de tecnologia paguem pelos direitos autorais referentes a conteúdos jornalísticos utilizados por seus sistemas de IA, o que poderia servir como um alívio financeiro para o setor, em meio ao cenário adverso.
Contudo, a tramitação do projeto não avançou nos últimos meses, apesar do apoio declarado pelo presidente da Câmara, Hugo Motta.
Oposição e Impedimentos
A presidenta da Fenaj, Samira de Castro, destacou que o lobby das grandes empresas de tecnologia tem dificultado a aprovação do PL. Ela também ressaltou que, embora o texto apresente lacunas, representa um avanço significativo na luta por remuneração adequada para o trabalho dos jornalistas.
Por sua vez, a postura do governo federal é favorável ao PL 2338, focando na crescente judicialização dos casos de direitos autorais no contexto do uso indevido de conteúdo protegido por sistemas de IA.
Considerações Finais
A desvalorização do conteúdo jornalístico em virtude de práticas de IA traz à tona uma série de desafios e questionamentos sobre a integridade da informação. Carla Egydio comentou que as versões resumidas não traduzem a totalidade das reportagens, podendo resultar em distorções que prejudicam o debate público.
Enquanto isso, processos judiciais envolvendo plataformas de tecnologia e suas práticas continuam a ser questões críticas a serem abordadas, com um espaço cada vez mais reduzido para a resistência do jornalismo profissional.
Fonte: Agência Brasil/EBC
