Em um movimento de modernização, a Caixa Econômica Federal revela nesta segunda-feira (9) sua nova identidade visual, com inovações no logotipo, na tipografia e nas paletas de cores.
A atualização mantém características icônicas, como o nome Caixa e seu famoso X azul e laranja, mas adota um design mais contemporâneo com letras arredondadas e tons vibrantes.
Contexto da Mudança
Essa mudança representa um esforço da instituição para reposicionar-se no mercado e modernizar sua imagem, especialmente em plataformas digitais, aprimorando a experiência dos usuários em atendimentos virtuais e presenciais. O novo lema associado à marca é “Vem realizar”.
Segundo a Caixa, a nova identidade foi desenvolvida com base em pesquisas de mercado para entender como a marca é percebida por seus clientes e por diferentes segmentos.
A última atualização significativa na identidade visual da instituição ocorreu em 1997, quando o X azul e laranja foi introduzido.
Transformações no Logotipo
Dentre as inovações, destaca-se a nova tipografia da palavra Caixa, que utilizará um modelo chamado unicase, onde as letras maiúsculas e minúsculas têm a mesma altura. Este formato é destinado a transmitir modernidade e proximidade.
O icônico X, símbolo do banco, também foi reformulado. Embora as cores azul e laranja tenham sido mantidas, suas proporções e profundidade foram ajustadas para um visual mais impactante.
O azul simboliza segurança e solidez, enquanto o laranja reflete diversidade e brasilidade; juntos, representam a convergência entre os aspectos sociais e comerciais da instituição.
Novo Aplicativo em Desenvolvimento
A transformação não se limita à identidade visual; a Caixa também está trabalhando em um novo aplicativo, que terá uma gama de serviços atualmente dispersos entre várias plataformas da instituição.
Entre as funções do novo app, estão a possibilidade de abrir contas digitais, a Conta On! voltada para jovens de 8 a 17 anos, e a integração de benefícios sociais pela Plataforma do Cidadão, além do programa de fidelidade UAU.
O aplicativo ainda permitirá que os clientes acessem opções de crédito, investimentos e informações financeiras por meio da estrutura de Open Finance.
A instituição planeja ainda integrar inteligência artificial para que os serviços sejam mais personalizados e intuitivos.
Implantação nas Agências
A nova identidade visual já foi implementada em 11 agências situadas nas cinco regiões do Brasil.
Dentre elas, destaca-se a agência conceito localizada no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, que reabrirá ao público na quarta-feira (11) com a nova identidade.
A troca de marca nas demais agências ocorrerá de forma gradual, acompanhando as reformas e manutenções programadas. O objetivo é finalizar a implantação até 2030.
A Caixa possui cerca de 24,6 mil pontos de atendimento no Brasil, incluindo agências, postos de atendimento, e até agências-barco, alcançando mais de 97% dos municípios brasileiros.
Histórico de Mudanças Visuais
Desde sua fundação em 1861, durante o reinado de Dom Pedro II, a Caixa completou 165 anos em 2026, tendo ao longo do tempo adotado dez versões de sua identidade visual.
Acompanhe a evolução dos logotipos da Caixa ao longo dos anos:
Um dos momentos mais memoráveis ocorreu em 1997, quando o X azul e laranja se tornou o símbolo mais reconhecido do banco.
Esse elemento foi mantido em atualizações realizadas em 2005 e 2017, e continua a ser uma parte central da nova identidade que foi revelada nesta segunda-feira.
Fonte: Agência Brasil/EBC
