O Santos assinou oficialmente nesta quinta-feira (24) o contrato com a Adidas para o fornecimento de material esportivo a partir da temporada de 2028. A parceria entrará em vigor imediatamente após o término do vínculo atual do clube com a Umbro, programado para se encerrar em dezembro de 2027. O acerto marca o retorno da marca alemã à Vila Belmiro após quatro décadas, em um projeto voltado para a expansão internacional da marca do Peixe.
Proposta da Adidas e estratégia de internacionalização
A oferta enviada pela multinacional alemã nos últimos dias foi recebida com grande entusiasmo pela diretoria santista. Embora os valores financeiros sigam sob sigilo de confidencialidade, a mudança de fornecedora é impulsionada por pilares operacionais e de marketing:
- Distribuição global: Capacidade ampliada de logística para comercializar produtos alvinegros no Brasil e no exterior.
- Potencial de marca: Exploração da imagem global do clube, ancorada no legado de Pelé e na presença de astros como Neymar.
- Incremento de receita: Aumento percentual nas margens de royalties sobre cada peça oficial comercializada.
Transição amigável e histórico positivo com a Umbro
Apesar do acerto futuro com a nova fornecedora, o Santos mantém avaliação positiva sobre o trabalho realizado pela Umbro. A marca britânica tem sido uma parceira estratégica nos bastidores financeiros do clube, auxiliando o fluxo de caixa inclusive com antecipações de receitas contratuais.
Contudo, a avaliação interna da diretoria concluiu que a Umbro não possui a mesma capilaridade de distribuição global exigida para atingir o potencial comercial completo do clube fora da América Latina.
Reencontro histórico e cronograma de transição
O acerto marca a volta da Adidas ao Alvinegro Praiano pela primeira vez desde 1988, data da última parceria entre as partes. A diretoria e a multinacional utilizarão os próximos anos de contrato restante com a fornecedora atual para planejar o desenvolvimento das primeiras coleções, o plano de marketing global e a reestruturação da rede de lojas oficiais do Santos.
